En mars 2026, l’Office de Tourisme Calvi-Balagne a engagé une nouvelle étape dans sa stratégie de communication en lançant sa première campagne télévisée, associée à un double dispositif : télévision segmentée (replay) et digital. 

Cette initiative marque une évolution importante dans les outils de promotion de la destination, historiquement très ancrés dans le digital.

L’objectif de cette campagne était double : renforcer la visibilité de Calvi-Balagne auprès de publics ciblés et tester l’efficacité d’un levier encore peu exploité à l’échelle du territoire. 

Comme le précise Anne-Marie Piazzoli, Directrice de l’Office de Tourisme Intercommunal de Calvi-Balagne, il s’agissait avant tout d’un test, conçu comme une première étape dans une stratégie plus large appelée à se développer dans les années à venir.

Le choix s’est porté sur un format court, un spot de 20 secondes, diffusé en télévision segmentée, principalement en replay, et complété par une diffusion digitale. 

Ce dispositif permet d’allier puissance de diffusion et précision du ciblage, tout en bénéficiant d’indicateurs de performance détaillés.

Raconter une destination… en 20 secondes !

Concevoir un spot de 20 secondes impose une exigence forte : aller à l’essentiel. 

Le parti pris a été de traduire, de manière sensible et immersive, l’identité de la destination.

Le film met en avant notre vision d’un tourisme plus durable, plus humain et plus expérientiel. Il valorise les grandes composantes du territoire, en cherchant à restituer la diversité des expériences accessibles en Calvi-Balagne.

Nature, culture et art de vivre s’entrelacent ainsi dans un récit condensé :

« Découvrez Calvi Balagne Corsica.
Vivez une expérience authentique auprès d’artisans passionnés.
Respirez les senteurs du maquis au cœur d’une nature préservée.
Goûtez, vibrez, partagez la culture entre terroir et émotion.
Adoptez le slow-tourisme Calvi Balagne Corsica.
Une terre qui respire, un voyage qui inspire. »

Ce positionnement autour du slow tourisme et de l’expérience locale constitue aujourd’hui un axe stratégique fort pour la destination.

Pourquoi nous avons fait le choix du replay

L’un des éléments structurants de cette campagne réside dans le choix de la télévision segmentée, et plus particulièrement du replay.

Contrairement à la télévision linéaire, le replay permet une diffusion ciblée, à la fois géographiquement et sociologiquement. Les zones de diffusion ont ainsi été définies en lien avec les bassins de clientèle accessibles, notamment via les liaisons aériennes (Paris, Lyon, Marseille, Nantes, Bordeaux, Toulouse, entre autres).

Mais au-delà du ciblage, le replay offre un avantage déterminant : la qualité de l’attention. 

Le spectateur choisit son programme, le moment de visionnage est maîtrisé, (il ne peut pas passer la publicité) et l’environnement est généralement plus propice à la réception du message.

Surtout, la télévision reste un média de foyer. 

Le visionnage se fait souvent à plusieurs, ce qui permet d’augmenter mécaniquement la portée réelle du spot. 

Ce choix stratégique permet donc de concilier précision, efficacité et impact.

Francine Massiani, une voix qui a du sens

C’est la chanteuse et animatrice Francine Massiani qui a prêté sa voix à la version francophone – mais également à la version corsophone – du spot. 

Ce choix s’inscrit dans une volonté affirmée de renforcer l’ancrage territorial de la campagne et de valoriser la langue corse. Il apporte également du sens au message. Cette voix familière pour les Corses, immédiatement reconnaissable, crée un lien direct avec le territoire et son identité.

Au-delà de cette proximité, il s’agit aussi d’une voix professionnelle, capable de porter avec justesse le ton du message, entre émotion, sincérité et inspiration.

L’Office de Tourisme tient à remercier chaleureusement Francine Massiani pour son engagement dans ce projet. Sa participation contribue pleinement à donner au film sa singularité et sa force, en incarnant avec authenticité l’esprit de la destination. Bien connu des musiciens, c’est le  “Studiotow” balanin, sous la houlette de Jean Michael Leonetti qui a enregistré le son.  

Décryptage des résultats de la campagne 

Une visibilité solide pour une première campagne

Près de 80 % des impressions télévisées sont générées par le replay – une donnée éloquente qui a guidé notre orientation stratégique.

Et ce choix s’est révélé payant puisque la campagne cumule 101 078 impressions, dont 79 186 en télévision et près de 21 000 en digital. Ces impressions correspondent au nombre total de vues du spot, tous supports confondus.

Pour une première campagne télévisée, ces résultats sont jugés satisfaisants et confirment la pertinence du dispositif mis en place.

Un engagement digital significatif

Sur la partie digitale, la campagne enregistre 323 clics pour environ 21 000 impressions. Ce niveau d’engagement est notable pour une campagne dont l’objectif principal est la notoriété.

Il montre que le spot ne se contente pas de capter l’attention : il suscite un intérêt suffisamment fort pour inciter à l’action, en l’occurrence la visite du site de la destination.

Une première brique dans une stratégie de promotion à long terme

Avec cette première campagne TV et digitale, Calvi-Balagne franchit une étape importante dans sa stratégie de communication. Les résultats obtenus, tant en termes de visibilité que d’engagement, confirment la pertinence des choix opérés.

Au-delà des chiffres, cette campagne pose les bases d’une approche renouvelée de la promotion touristique, plus immersive, plus ciblée et plus en phase avec les attentes contemporaines des voyageurs.

Elle ouvre ainsi la voie à de futures actions, dans une logique d’amélioration continue et de valorisation durable du territoire.