Du 20 au 22 mars 2026, l’Office de Tourisme Calvi-Balagne était présent au Salon du Randonneur de Lyon, un événement devenu incontournable pour les acteurs du tourisme de pleine nature.

Avec près de 12 000 visiteurs, plus de 350 exposants et une offre couvrant l’ensemble de l’écosystème outdoor (destinations, équipementiers, voyagistes), ce salon confirme son rôle de vitrine nationale de la randonnée et des nouvelles pratiques nature.

Pour Calvi-Balagne, l’enjeu est multiple :

• affirmer son positionnement de destination outdoor,
• valoriser son offre randonnée et pleine nature,
• et capter une clientèle engagée, en phase avec les valeurs du territoire.

Deux expertes du territoire pour nous représenter

L’Office de Tourisme était représenté sur place par deux professionnelles directement engagées dans le développement de l’offre outdoor :

• Sophie Dallest-Franchi, animatrice Natura 2000 « Rivière et Vallée du Fango » et Coordinatrice des sentiers de randonnée Calvi – Balagne ;
• Carole Valery, accompagnatrice et membre du Bureau Montagne Balagne.

Ce choix stratégique permet de porter un discours à la fois technique (aménagement, préservation, structuration des itinéraires) et expérientiel (accompagnement, pratique terrain, conseil).

Un visitorat qualifié, en recherche active de séjours

Le Salon du Randonneur se distingue par la qualité de son public.

Les visiteurs, en recherche active de conseils concrets, viennent pour organiser un séjour randonnée, découvrir de nouveaux itinéraires et préparer une itinérance ou une expérience nature.

Pour notre destination, cela s’est traduit par des échanges qualifiés avec des visiteurs réellement en phase avec l’offre, un fort potentiel de transformation en séjours et une visibilité renforcée auprès d’une cible directement concernée par les expériences proposées.

L’outdoor : un axe stratégique de développement pour Calvi-Balagne

La participation à ce salon s’inscrit dans une stratégie globale de développement de l’offre outdoor.

Randonnée, trail, marche nordique, VTT…
Calvi-Balagne dispose d’un terrain de jeu naturel particulièrement adapté à ces pratiques.

Les campagnes menées en amont confirment cette orientation. 

Entre février et mars 2026, une campagne dédiée à la notoriété outdoor avait pour objectif d’accroître la visibilité de la destination et de générer du trafic vers les contenus dédiés.

Les résultats sont significatifs :

• 956 000 impressions
• 566 000 personnes touchées
• près de 15 000 clics générés

Ces chiffres traduisent une réalité : l’outdoor est un levier puissant d’attractivité pour la destination.

Une stratégie cohérente entre terrain et communication

La présence au Salon du Randonneur ne constitue pas une action isolée. Elle vient compléter un dispositif global associant campagnes digitales et médias, production de contenus (vidéo, visuels) et structuration de l’offre (sentiers, accompagnement, labellisation).

Les campagnes outdoor ont notamment démontré :

• un taux de clic (CTR) de 1,56 %, supérieur aux estimations,
• des performances situées dans le top 5 % des campagnes similaires sur ce segment.

Par ailleurs, les formats vidéo se distinguent par leur capacité à capter l’attention et générer de l’engagement, confirmant l’importance de l’image dans la promotion des activités nature.

Cette complémentarité entre visibilité digitale et présence terrain permet de toucher les clientèles en amont puis les convaincre directement lors d’événements.

Une clientèle en phase avec les valeurs du territoire

Les profils ciblés dans les campagnes outdoor sont cohérents avec le visitorat du salon :

• familles (30-65 ans),
• sportifs (20-50 ans),
• centres d’intérêt : randonnée, trail, voyage nature

Ces publics recherchent des expériences authentiques, des environnements préservés et des activités porteuses de sens.

Autant d’éléments qui correspondent pleinement à l’identité de Calvi-Balagne.